引领嗅觉经济新篇章 颖通集团发布《2024中国香水香氛行业白皮书》

9月4日至6日，2024-2025颖通集团市场大会在古典与现代交融的苏州隆重举行，同时见证了《繁花有期，香得益彰——2024中国香水香氛行业白皮书》（以下简称“白皮书”）的盛大发布。本次发布会以“见万象，至新境”为主题，汇聚了众多合作伙伴、行业精英及意见领袖，共谋香水香氛领域的未来发展蓝图。

（2024中国香水香氛行业白皮书发布会）

今年白皮书在延续往届严谨性、细致度与客观性的基础上，由颖通集团携手帝斯曼-芬美意及市场研究专家益普索共同精心打造。更有多位全球香氛领域的顶尖专家及品牌领航者，如意大利著名的化妆品公司ICR（Industrie Cosmetiche Riunite）副总裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬美意全球消费者洞察负责人Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS创始人Roja Dove先生等深度参与撰写访谈，为白皮书注入了丰富的行业洞察与专业见解。不仅通过详尽的数据支撑与精准解读，揭示了香水香氛市场的最新动态与未来趋势，还深刻剖析了香水香氛产品创新的前沿方向及消费者需求的演变，为中国香水香氛行业的战略规划与创新发展提供了权威参考与前瞻视角。

高屋建瓴，引领香水市场新变革

白皮书指出，在全球经济放缓的复杂背景下，中国香水市场却如同一股清流，展现出勃勃生机与无限潜力。作为美妆市场中的一股独特力量，香水不仅承载着消费者对美好生活的向往，更在情感表达与自我认同中扮演着重要角色。

（2024中国香水香氛行业白皮书）

随着消费者需求的日益多元化与个性化，中国香水市场正经历一场深刻的变革。从初涉香水的消费者选择高性价比的香氛延伸品类，到资深用户追求高价值感小众品牌的个性化体验，再到国际商业香、小众沙龙香与国创品牌香的共融共生，中国用香市场正绘制出一幅丰富多彩的画卷。这一变革背后，是资本市场的持续青睐与品牌创新的不断涌现。海外小众品牌纷纷进军中国市场，与本土品牌共同推动市场繁荣。同时，线上线下多场域联动，优化消费者购物旅程，使得香水市场呈现出更加健康均衡的发展态势。

白皮书还提到，香水已不仅仅是美妆品类中的一员，它更是一种情感与文化的载体。在疗愈经济蓬勃兴起的当下，香水以其独特的香气和情绪价值，为消费者提供了深层次的精神满足与情感寄托。从清新花香到木质香调，从节庆礼赠到日常自用，香水正广泛融入消费者的日常生活，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁。

白皮书认为，中国香水市场将继续在创新与变革中前行，以更加多元、个性、情感化的产品满足消费者的需求与期待。

多方论道，聚焦嗅觉经济新业态

（颖通集团首席执行官林荆女士）

发布会在颖通集团首席执行官林荆女士的精彩致辞中拉开序幕，她基于白皮书发展的五年历程入手，2024年白皮书从香水市场出发，延展到香氛，乃至更多嗅觉经济的领域，解读在市场趋势和消费者需求更多元的当下，为行业带来更多体验创新和产品创新的前沿洞见。她表示，虽然中国消费信心指数仍有待释放，但中国香水零售市场规模在未来5年仍将保持高速增长，在中国消费者“向内求”转向“内外兼修”的需求驱动下，品牌更应不断创新，与消费者建立起更深层次的联系与共鸣，实现共同成长和发展。将大家的内心世界与外部更为广阔丰富的社会链接起来，链接更多的机会。

（益普索〔中国〕新洞察事业部总负责人陈磊先生）

在全新白皮书内容的解读环节，益普索（中国）新洞察事业部的总负责人陈磊先生和颖通集团首席运营官王巍女士分别从中国市场消费者行为趋势变化、中国香水香氛市场最新现状、趋势和机遇，以及品牌在全场域联动等多方面进行了全新的解析。

陈磊先生对未来中国市场呈现的消费信心趋势进行解读，他表示：“虽然当下消费人群存在信心分化，但从不同人群对未来预期来看，Z世代年轻人始终保持乐观心态。随着中国消费者需求的不断演变，根据益普索多年以来对中国消费者需求金字塔的追踪研究，他们不断追求价值升华的同时，也期待更精细化的情绪满足，随着中国香水香氛兴趣用户规模不断提升，理性升级、情绪疗愈、乐趣释放、文化自信、海纳百川，是未来核心需要关注的五大消费趋势，而在多元化消费行为的趋势下，中国香水消费者结构有序进阶，品牌需要更精准的锚定目标人群、提升个性化体验的同时关注消费者内外兼修的心灵成长，最终实现提升市场渗透的目标。”

（颖通集团首席运营官王巍女士）

颖通集团首席运营官王巍女士则围绕中国香水香氛市场变迁以及全域消费无界体验，进行了深入解读。在市场变迁下的突围之道，她强调了线上、线下双轮驱动健康化发展的重要性，她提出：“全球资本市场在香水香氛赛道持续加码，中国是重要的市场之一，近年来已经保持在渠道、产品、消费者等多领域广泛渗透，面对更加多元的用香场景，品牌积极拓展品类矩阵，打造精致生活的消费场景，是带动香水香氛赛道的第二增长曲线。”而在全域消费无界体验的部分，她强调链接共赢，一方面，通过格调慢播的内容、专业有趣的BA在线服务、一方人群资产的精准运营将为品牌全域联动带来新的发展机会；另一方面，在各场域体验经济回归的热潮下，以香会友建立“香”搭子社群，结合在地文化打造文旅研香、深度融合艺术、文化等链接更多场域为购香体验建立新的消费旅程。

（帝斯曼-芬美意亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo先生）

作为国际香精香料巨头，有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意首次以白皮书联合发布方出席发布会。其亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo先生表示：“我们很高兴能与颖通集团继续在各种项目上深入合作，尤其在白皮书项目上，在去年取得成功的基础上，今年我们更进一步，非常荣幸地成为白皮书的共创方深度参与内容的撰写，共同为中国香水香氛行业的发展，贡献我们对产品的专业见解。”“中国消费者越来越偏爱香味，但他们也有更复杂的个性化需求，随着市场的不断渗透，他们打破性别和年龄的界限，逐渐养成用香水表达自我个性；他们不仅通过香味抚慰情感；同时寻求更深层次的文化，彰显多元的消费观，从而和品牌产生更多的共鸣。”

大咖云集，洞察行业增长新趋势

在发布会的尾声，与会嘉宾和媒体代表就香水香氛行业的热点问题进行了精彩的互动交流，并就行业未来发展新可能进行了观点分享。

（《2024中国香水香氛行业白皮书》发布会现场问答环节）

林荆女士回答了关于国内香水市场在消费信心指数持续震荡背景下未来趋势的问题。她指出，中国消费指数相比传统亚欧发达国家仍然保持在较高的水平，不过消费分化的现象也是客观存在的——一部分消费者花钱更理性，另一部分消费者追求更多的产品附加价值和消费体验。在“既要又要还要”的市场现状下，颖通作为品牌管理集团，会持续关注消费者“内外兼修”的动态平衡，带领品牌一道破解当下的多元化市场需求。

王巍女士谈了自身对于中国香水市场变化的看法，她认为无论线上或线下，单一渠道的品牌运营已经无法满足当下消费者的多元化体验需求，将香水融会贯通，链接更多场域构建消费者的无界体验是未来几年的行业核心命题，因此需要高度关注“体验经济”回归所带来的场域变革。

陈磊先生分享了对于当下中国消费者需求变化的看法，他表示当下消费者日益注重“内外兼修”的平衡，品牌在营销沟通上需要抓住当下的潮流，把潮流符号、产品和消费者进行结合才有可能进一步的打动消费者，同时也只有那些时刻洞察消费心理变化，拥抱变化的品牌和渠道才有可能获得成功。

Olivier先生则解答了香水产品如何创新才能满足更广泛消费群体的问题。他指出，当前消费者对香水的要求越来越高——希望香水赋能更多价值，不仅限于对香气和留香时长的偏好，还希望拥有更多的情绪价值，肌肤健康，因此品牌需要在科学研究和消费者研究方面进行持续、大量的投入，进而在深刻理解消费者需求的基础上，以创新香水技术和原料成分引领市场。

携手并进，开拓香水香氛新蓝海

在白皮书发布会上，汇聚了来自全球的行业精英、紧密的商业伙伴、权威媒体代表以及资深的香水鉴赏家，超过800位尊贵嘉宾亲临现场，同时线上直播更是吸引了近7000名观众的目光，这一盛况彰显了香水香氛行业正以前所未有的热度吸引着社会各界的广泛关注。

（《2024中国香水香氛行业白皮书》发布会现场）

作为中国美妆全渠道品牌管理的领军者，颖通集团自2020年起便承担起引领中国香水行业发展的重任，其年度发布的《中国香水行业研究白皮书》已成为行业内的风向标。今年，白皮书的发布，不仅延续了往期对香水行业动态的精准把握与深度剖析，更以权威数据为基石，将行业视角延展到香氛，乃至更多嗅觉经济的领域，解读在市场趋势和消费者需求更多元的当下，为大家带来更多体验创新和产品创新的前沿洞见，为整个行业的创新升级提供了宝贵的洞察与指引。

发布会现场，不仅展示了中国香水香氛市场近年来的蓬勃生机与巨大增长空间，还深刻剖析了消费者日益多元化的需求变化与品味升级。这预示着，未来的中国香水香氛市场将继续保持其强劲的增长势头，展现出无限的商业潜力与发展机遇。

颖通集团借此契机，再次表达了与行业同仁携手并进、共创辉煌的愿景，期待通过不懈努力，共同推动中国香水香氛市场迈向更加繁荣、更具魅力的新阶段，共同打造一个充满无限想象与可能性的嗅觉经济新生态。