思念食品联合盒马推出“盒马头”汤圆 IP定制与低糖配方搅动速冻食品市场

在速冻食品行业竞争日趋白热化的当下，传统汤圆正经历一场从“圆形”到“异形”、从“正常糖”到“低糖”的变革。思念食品与盒马今年联合推出的“盒马头”造型低糖黑芝麻汤圆，凭借独特的品牌IP造型和精准的健康定位，成为盒马热销单品。

IP定制+低糖配方 汤圆上市即爆火

“现在消费者购买速冻食品，不仅要满足口腹之欲，还要追求颜值和健康。”业内人士分析指出，随着年轻群体成为家庭消费的主力决策者，他们更加注重产品带来的“情绪价值”和“悦己”体验。与此同时，“健康化”已变为产品标配，低糖、0蔗糖、杂粮等元素成为各大品牌竞相布局的方向。

在众多汤圆产品中，思念食品与盒马联合推出的“盒马头”低糖黑芝麻汤圆凭借差异化创新脱颖而出。

其一，造型破圈，IP赋能。这款产品改变了汤圆的传统形态，将盒马标志性的“小河马”形象立体化为可食用的汤圆，这背后经历了漫长的技术攻关。据悉，该产品研发历时4个月，采用3D立体成型技术，确保在蒸煮过程中依然能保持完整，不塌陷、不走形。

其二，低糖配方，顺应健康潮流。这款产品延续了经典口味“黑芝麻”，并进行减糖设计，主打“低糖”概念，既顺应了当下消费者对健康饮食的追求，也让产品具备了更高的复购潜力。

其三，价格亲民。得益于思念食品技术上的突破，这款IP定制汤圆定价为9.9元，有效降低了消费者尝鲜门槛。

这种“可爱+健康”的组合拳精准击中了市场痛点。据悉，该产品上市以来表现亮眼，仅上市一个月便登顶盒马汤圆销量榜。

（图片来源于小红书网友）

冻品创新的破圈之路 兼具创意+颜值单品成新的消费热点

不仅是盒马，整个汤圆市场都在经历一场“异形”革命。

继柿柿如意汤圆爆火之后，思念食品与小马宝莉、小黄鸭、蛋仔派对等多个知名IP推出汤圆；同时，还有熊猫好运汤圆、招财进宝汤圆等异形汤圆。这些产品的走红均印证了一个趋势：兼具创意与颜值的食品正成为新的消费热点。

思念食品与盒马的这次合作，正是品牌IP与渠道定制深度融合的典型案例。它不仅为传统速冻食品注入了新鲜感，也印证了在竞争激烈的市场中，“健康功能+情绪价值”的双轮驱动模式，正成为品牌实现差异化竞争的关键所在。

随着消费升级的持续推进，速冻食品行业的创新远未结束。这颗小小的“盒马头”汤圆，只是这场变革之下的缩影。