小红书春上新发布六大时尚趋势，服饰商家的开年增长指南来了

3月3日，小红书联合国际趋势预测机构WGSN发布2026年“春上新”服饰行业六大趋势，包括Offduty、Softfit、空气感叠穿、Staycation、叛逆学院风和Sportique。

小红书“春上新”服饰行业六大趋势发布会

一直以来，小红书的趋势洞察主要结合社区的用户表达和时尚秀场的前沿趋势展开，今年最显著的变化在于，将洞察延伸至细分场景与情绪研究。

作为一个以“人”为核心的生活兴趣社区，小红书能基于用户内容消费和搜索行为捕捉真实需求，今年对“人”的理解更深入到情绪研究，借助AI解读海量笔记背后的情绪和场景，小红书营销实验室发现，情绪与用户的价值主张具有强相关性。

这对服饰行业的趋势洞察至关重要。小红书营销实验室专家杜康表示，每种趋势的流行，不仅关乎风格和元素，更反映出特定阶段的社会观念与个体主张。

深入场景和情绪，小红书趋势洞察的新坐标

基于穿搭笔记的浏览数据，职场通勤、度假出游和运动户外是春季穿搭最核心的三大场景，其中通勤场景的需求最为旺盛，2025年春季的相关笔记累计浏览量已达18.6亿。

在三大核心场景之下，小红书基于面料趋势、风格趋势及核心场景研究，洞察用户情绪、价值主张与需求变化，提炼出六大趋势方向。

WGSN中国区趋势总监姚清曌指出，“2026年是一个转向之年，很多东西都在重构，比如地缘格局的变化、科技对创意领域的渗透、极端气候的影响、混合办公的常态化，这些力量都在影响人们的价值观、生活方式和审美偏好。当下消费者的穿搭诉求，正从向外证明自己、追求完美，转为向内探索自我、拥抱真实的状态。这也是我们本次六大趋势的底层。”

据会上介绍，“Softfit”是对上世纪80 年代权力着装的现代演绎。它摒弃了肩部锐利的线条和大阔肩设计，处理得更为柔和，旨在回归穿着者本身，让人从容展现内在力量。此外，Goretex、羊毛、真丝等优质面料在小红书的搜索量大幅攀升，相应地，“舒服自在穿衣”、“长期主义穿搭”等相关话题在小红书获得上亿级浏览。

与此同时，职场、运动、度假等场景的边界日益模糊，催生出“Offduty”、“Staycation”、“Sportique”此类打破场景边界的穿搭趋势。以“Sportique”为例，原本属于健身房的运动服饰，通过更柔美的剪裁和设计调整，成为街头时尚穿搭。截至3月3日，话题“sportychic”在小红书已突破2.2亿浏览。

每一种趋势的背后，均是用户用穿搭完成的自我表达，同一场景下，用户情绪的分化也带来不同的趋势方向。

以职场场景为例，小红书营销实验室的情绪研究发现，职场的积极情绪仅有45%，而消极情绪高达48%，与春天整体59%的积极情绪形成鲜明反差。面对这一情绪底色，不同人群给出差异化的穿搭回应：一部分用户将运动休闲融入通勤穿搭，消解班味，形成“Offduty”趋势；一些更年轻的职场人在学院风的基础上，加入不对称、破洞、毛边等叛逆元素表达“不循规蹈矩”的自我主张，形成“叛逆学院风”；更追求职场专业表现的成熟用户，则选择“Softfit”穿搭，在专业与舒适之间找到平衡。

从商品布局到内容创作，让趋势成为可落地的生意

此次趋势发布，为商家提供了从商品布局到内容创作、抓住“春上新”节点的全方位指引，让趋势真正成为可落地的生意。春季穿搭的热度将从2月持续至4月底，覆盖38大促、清明出游及五一假期，近三个月的消费窗口期，是服饰商家开年第一波确定性增长机会。

不同定位的商家，均能在六大趋势中找到清晰的切入路径。“叛逆学院风”契合Z世代拒绝被定义的自我表达，是年轻女装及潮牌赛道的布局方向；“Softfit”则承接30+女性从悦人到悦己的质感升级，适合面料型品牌及成熟女装品牌投入。

在六大趋势之下，小红书梳理了各趋势对应的核心单品、代表面料及工艺设计细节，提供清晰的商品布局方向。以“Offduty”为例，能满足用户通勤、运动多场景切换的跨界单品，成为商家布局重点。

在内容层面，小红书总结了相关趋势的热门话题、优质选题，为商家提供了如何将场景、情绪融入创作的针对性指引。

以“空气感叠穿”为例，小红书社区时尚专家韦尔表示，用户需要的是叠穿公式而非某款单品，将不同身材的叠穿干货讲透，展示“走路会飘”、“叠起来不闷”这类真实体感是内容重点。而对于“Staycation”趋势，他指出，用户消费的是“身在都市，心在旷野”的状态，相比泛泛的“度假风穿搭”，“公园20分钟”、“城市度假”此类具体场景更易引发共鸣。

2025年，小红书女装行业高速增长，跑出了月销破亿的商家，月销千万级商家增速超200%，这背后是两大底层逻辑的支撑。

一是“人的回归”，当供给极度饱和，消费者选择的理由不再是品牌大小，而是“你是否懂我”。这正是趋势洞察的价值所在，趋势就是用户需求的集合，理解需求是经营确定性的起点。

二是“场的爆发”，笔记、直播、群聊已经从独立的触点演变为商家的组合拳。小红书市集「春上新」将给予店播、笔记亿级流量扶持，同时向用户发放平台券，帮助商家降低转化门槛，在三大场域将趋势落地为生意增长。

据了解，小红书市集「春上新」活动将于3月9日正式上线，目前已开启商家招募，2月10日至4月5日持续开放报名，商家可通过千帆参与活动，获取从趋势洞察到经营落地的全链路支持。