益禾堂马年新春竹马美学带动热销1900万杯，除夕公益行动彰显品牌温度

2026年农历马年新春，益禾堂以「竹启新岁 以梦为马」为主题，围绕视觉创新、新品上新、主题门店焕新及公益行动展开系统化布局：携手国际插画艺术家打造春节视觉体系，推出竹香系列新品，落地181家沉浸式主题门店，并在除夕当天于全国1500余家门店发起「除夕益点心意」骑士关怀行动。

春节销量突破1900万杯，实现规模与结构双增长

春节消费窗口期，益禾堂凭借扎实的产品创新与深厚的文化共鸣交出亮眼答卷，全国销量突破1900万杯，同比增长35%。经典大单品“益禾烤奶”销量达250万杯，持续稳固基本盘；新春限定“竹香”系列累计售出超110万杯，成为节日创新增长极。

区域层面，广西销量突破365万杯，河北、河南等核心市场同步增长，显示品牌在重点区域的渗透率进一步提升。线上订单达600万杯，线下门店承载约1300万杯销量，形成完整的消费承接链路。

在社交平台，#益禾堂高奢设计师联名##益禾堂竹香新品#相关话题总曝光量超3.5亿次，用户自发分享带动自然扩散。这场“刷屏”背后，不仅体现了单品热度，更展现了品牌“益趣东方敬年轻”理念与年轻消费群体的深度情感连接。

从销量到声量，益禾堂在春节节点完成了一次高效率转化。

视觉·产品·场景三位一体，构建可感知的东方年轻表达

如果说销量是结果，那么驱动增长的，是“益趣东方敬年轻”的系统表达能力。

视觉层面，益禾堂将东方美学作为春节沟通的第一触点。品牌携手国际插画艺术家Charlotte Gastaut，以“竹”“马”为核心意象，构建出一套兼具传统韵味与现代审美的新春视觉体系。该视觉系统不仅应用于线上传播物料，更全面延展至线下包材、门店陈列等实体触点。

产品层面，竹香系列新品以竹香为灵感基底，融入鲜奶、芝士等年轻化口感结构，使文化底色与当代审美自然融合。“一抹竹香”与“竹香芒芒”上市即热销，凭借创新融合与清新口感，成为走亲访友的热门选择。

场景层面，益禾堂全国181家主题门店同步焕新，视觉系统延展至空间、陈列与包材细节，强化节日沉浸感，实现“线上种草—线下体验—社交分享”的闭环。这种系统协同，使产品不再是单点爆款，而成为可传播的节日体验。

除夕骑士关怀：1500家门店同步行动，让品牌温度可感可及

在市场成绩之外，益禾堂将节日表达延伸至社会责任层面。

马年除夕当天，益禾堂在全国1500余家门店同步发起「除夕益点心意」骑士关怀行动，为春节期间坚守岗位的外卖骑手，免费提供暖食补给。所有到店取餐的骑手均可免费领取1份黄油厚切吐司或2份谷物脆。这份朴素的暖食，是益禾堂对城市服务者最质朴的致敬。

从华南到西北，从川渝到江浙，益禾堂多区域门店统一执行。许多骑手在取餐时露出意外与感动：“跑单这么多年，这一次在除夕收到品牌的专属礼物，心里很热。”不少消费者也为这一举措点赞留言，“看到益禾堂关心骑手，这份善意太戳人”。

简单直接的关怀举措，让公益不再停留于口号，让品牌温度可感可及。益禾堂此次行动将社会关怀融入品牌日常运营，进一步夯实了其“有温度、有担当”的品牌形象，实现品牌价值与社会价值的同频共振。

从国际化美学表达，到产品与场景创新，再到公益暖心落地，益禾堂在2026年春节期间完成了一次多触点、全方位的品牌建设实践。对益禾堂而言，年轻化并非阶段性沟通策略，而是长期的品牌方法——以更具审美力的设计语言连接文化，以更具诚意的产品与服务回应日常需求，以更具温度的行动传递善意。