从 “香香香” 到 “年味儿 IP”：十月稻田携姜妍破局春节营销“内卷”

春节作为中国人最重要的传统节日，向来是品牌营销的必争之地。在这样的市场环境下，如何跳出流量红海，挖掘节日背后的文化内涵与情感共鸣，成为品牌实现声量与销量“双量”突围的核心课题。新一代的食品品牌们纷纷给出自己的答案——十月稻田以“年味儿”为核心，联动实力派演员姜妍打造立体化营销矩阵，不仅激活了 2026 马年年货节的年味儿消费场景，也成为了食品行业节日营销的亮眼案例。

三维共振：构建“人情景”深度绑定的传播体系

品牌营销的成功，始于精准的合作伙伴选择，陷于情感的深度共鸣，成于场景的全面渗透。十月稻田以姜妍为核心纽带，将明星背书、情感共鸣与场景渗透三维联动，构建起全方位的年味儿传播网络，让品牌理念自然融入消费者的春节生活。

在明星背书层面，十月稻田精准锁定姜妍，实现了品牌定位与代言人特质的高度契合。作为深耕演艺界20年的实力派，姜妍凭借温暖从容的气质、国民度颇高的荧幕形象，兼具大众认可度与强生活感标签，与十月稻田“家庭食品品牌”定位完美契合。在传播层面中，品牌以“姜年味儿进行到底”为核心主题，官方发布的主视觉海报里，姜妍身着红色喜庆穿搭乘坐“返香号”高铁奔赴团圆；官宣视频中“以一年一季的米香守护一年一度的团圆”的深情表达，将大米与归家、团圆牢牢绑定，让品牌身份标签在情感共鸣中自然强化。

情感共鸣的深度挖掘，让一碗好饭成为年味儿的核心载体。年味变淡，背后折射出国人从祈求温饱到渴望治愈，从服从集体到关注自我，淡的是形式，浓的是千人千面的选择。十月稻田“一碗好米”为切口，以餐桌团圆作为唤醒年味的情感锚点：作为土生土长的东北人，姜妍既是代言人也是地道消费者，她对东北黑土地大米的天然信任，为品牌增添了真实情感背书。品牌主推的寒露秋香五常大米、长粒香大米，源自东北核心产区黑土地，经全链路品质把控，颗粒饱满、米香浓郁，其硬核品质与姜妍以实力立足、用真诚动人的职业态度形成呼应。通过《香暖中国年》微电影聚焦“过年饭桌上的家常里短”，将产品与春节家庭团聚场景以及家的味道深度关联，让十月稻田从单纯产品供应商，升级为承载家庭牵挂、传递生活温情的品牌符号。

场景渗透则实现了对家庭消费全链路的精准触达。本次年货节，十月稻田构建线上线下联动的传播网络：线下，在北京、成都、郑州、哈尔滨等全国多个城市上线了年货节“返香号”主题户外广告，用浓厚的年味氛围唤醒消费者的归家期待；线上，通过多平台矩阵式分发内容，联动用户参与“年味儿”互动，实现从 “品牌发声” 到 “用户共鸣” 的转化。十月稻田将品牌印记深度植入消费者的春节记忆，也让年货筹备、家庭团聚等环节的品牌温度与渗透率得以持续强化。

价值跃升：从“单品营销”到“年味儿IP”的认知升级

如果说三维传播体系为十月稻田筑牢了声量基础，那么品效协同的深度运营，则推动品牌实现了从“卖产品”到“赢心智”的跨越。

锚定春节营销赛道，十月稻田以“姜年味儿进行到底”破局，抢占春节消费心智；在此基础上，品牌进一步以品效协同的运营逻辑，实现了“情感共鸣+产品带货”的双丰收。姜妍的实力背书与产品的硬核品质形成双重保障，情感化内容唤醒了消费者对团圆年味的向往，同时线上线下立体化的营销布局也在为品牌转化蓄积声量。在京东等电商平台上，核心产品销量稳居品类前列。走进线下商超可以看到，十月稻田已同步焕新年货节主题物料，从海报、堆头到专区陈列全面升级，打造沉浸式年味年货专区，将货架转化为充满节日氛围感的消费现场，与线上声量形成强效呼应。

长期赋能：夯实“中国味”心智，锚定家庭食品创新标签

十月稻田此次年货节营销的价值，不仅在于短期的声量与销量突破，更在于通过情感绑定与定位强化，为品牌构建了可持续发展的核心竞争力，夯实了“中国味”的心智认知与“家庭食品创新品牌”的行业地位。

从短期成效来看，营销活动直接推动了年货节销量的增长，核心产品在春节消费旺季持续热销。借助姜妍的国民度与场景化营销，十月稻田更广泛地触达了一二线城市24—40岁家庭女性、精致妈妈、都市白领等核心消费群体，强化了“连续六年东北大米中国销量领先”的市场地位，也让“好米选十月稻田”的认知进入更多家庭的消费心智中。

长期来看，此次合作实现了品牌与春节情感的深度绑定。品牌不再是单纯的“产品提供者”，而是“家庭团圆”与“幸福生活”的情感载体，这种情感资产具有不可复制的竞争力，将持续影响消费者的长期购买决策。同时，营销活动也强化了品牌“家庭食品行业创新者”的定位，其从东北大米深耕者拓展至玉米轻食、杂粮、礼盒等多品类的发展路径，向市场传递了“脚踏实地、终获绽放”的品牌精神，吸引了更多认同成长价值的消费者。

以 “中国味” 为核心深耕 2026 马年年货节，十月稻田不仅实现品牌声量与销量双增，更以行业创新性打法为家庭食品赛道注入新动能。从赋能 1.4 亿家庭用户餐桌，到引领健康消费趋势，十月稻田既夯实了国民品牌根基，也助推家庭食品行业从 “产品价值” 向 “情绪价值” 升级，彰显国民品牌的前瞻洞察与创新实力。