顾家家居牵手丘索维金娜，以全球视野布局企业发展

1月17日，顾家家居官宣传奇体操名将、乌兹别克运动员丘索维金娜为其品牌挚友，同时推出“传奇·撑腰床垫”，为全球万千消费者提供身体和睡眠的支撑。顾家家居牵手丘索维金娜，不仅是因为与“丘妈”不断超越自我的体育精神同频共振，同时也希望通过与“丘妈”的合作提升顾家家居在全球市场的知名度。

近两年，顾家家居积极响应“一带一路”政策，陆续在泰国、越南、乌兹别克斯坦、印度等多个国家设置零售店或体验店。如今，顾家家居已经完成全球120多个国家和地区的业务布局，足迹遍布东南亚、美洲欧洲国家，公司全球化视野可见一斑。就在不久之前，“丘妈”就曾亲身参观体验顾家家居在其家乡乌兹别克斯坦开设的线下体验店，并对顾家的产品和品牌所提倡的生活方式留下了深刻的印象，也为今天双方的合作埋下了种子。

顾家家居成立于1982年，经过42年的发展，顾家已经成为中国当之无愧的软体家居第一品牌。随着上游房地产行业的波动，国内家居市场进入存量时代，竞争愈发激烈，开拓海外市场已然成为家居品牌业绩增长的必然锚点。再加之中国话语权在国际市场上不断增强，民族品牌频频出圈，“出海”已经成为越来越多国内家居企业的不二选择。

作为中国家居行业的领军品牌，顾家家居的出海动作最早可以追溯到2000年，当年，顾家首次参加国外家居展；2008年，登陆美国拉斯维加斯国际家具展；2010年，顾家第一家自有品牌门店KUKA HOME在荷兰正式对外营业，顾家家居的全球化战略初具模型。在生产端，顾家家居相继于2019年和2022年在越南和墨西哥建造生产制造基地，进一步提升了海外供应链周转效率。从早期的代工模式，到跨境电商的尝试、布局品牌零售店和开设生活方式体验店，再到奥运年携手国际运动员，顾家家居的出海模式不断向高阶跃进，品牌的全球化战略正在持续加速中。

纵观顾家家居的“出海史”，其实不难发现除了一以贯之的全球化视野，顾家对于政策的响应、本土化的重视和营销的把控都十分精准，多架马车共同拉动了顾家家居在“家居品牌出海”这个赛道上占据了领先地位。

对顾家来说，进入市场只是“出海”的第一步，要进一步扩大品牌在当地的影响力，“本土化”是必不可少的步骤，包括本土化的设计、本土化的运营，以及适应本土化的需求。以2023年12月在印度孟买的新开的标杆店为例，顾家选择了当地最大的家具集散地之一——Biwandi作为标杆店店址，开业当天邀请了印度著名体育节目主持人Karan Metha主持以及50位印度本地设计师出席，事后，印度权威的设计杂志还发了顾家标志店的开业活动，最大程度地提高当地消费者的接受度和品牌在印度家居行业中的影响力。在顾家的计划中，公司还将继续搭建本土化的运营管理团队，以期更精准地理解当地的家居消费习惯，提供更好的服务。

此外，顾家家居对于营销节点的把控也是其出海战略的重要一环，通过特定事件的营销，不断树立、强化品牌形象，为企业出海营造良好的舆论环境。在第19届杭州亚运会期间，顾家床垫就曾因为体操传奇运动员丘索维金娜的青睐而屡次登上热搜，亚运会结束后，丘索维金娜甚至把这款床垫带回了乌兹别克斯坦，无形中提高了顾家家居的国际知名度。亚运会的缘分也很顺利地延续到了2024年，在丘索维金娜最新发布的训练视频中，我们知道她正在积极备战巴黎奥运会，今年7月，我们期待49岁的丘索维金娜在巴黎奥运会的赛场上继续续写传奇。届时，顾家家居也将继续陪伴丘妈，并在奥运会期间进一步提升全球品牌形象。

以“家”为原点，致力于客厅、餐厅、卧室、整家定制等全场景家居产品的研究、设计、开发、生产、销售与服务，是顾家家居40余年来的初心与坚持，未来，公司还将建立独立的全球化品牌业务团队，稳步推进全球化战略，以更精准的服务、更完善的流程、更快速地响应服务全球万千家庭，做世界领先的综合家居运营商。