小游戏+核心IP运营再深化 盛趣游戏为世纪华通业绩增长提供双保险

近日，随着世纪华通正式发布2025年半年报，A股上市游戏公司的业绩最新排名终于落定。据世纪华通半年报显示，公司上半年实现营业收入172亿元，同比增长85.5%；实现归属于上市公司股东的净利润为26.56亿元，同比增长129.33%；实现扣非后归母净利润为25.86亿元，同比增长124.43%；而经营性现金流已达39.18亿元，保持了107.4%的高速增长，再次稳坐A股上市游戏公司营收第一的位置。其中，盛趣游戏作为世纪华通旗下重要游戏业务板块，通过深化核心IP运营和加速小游戏市场布局的双向发展策略，在2025年上半年实现了业绩的快速增长。行业人士评价，盛趣游戏正用一套“IP焕新+拓宽品类+多端整合”的组合拳，为世纪华通的全年业绩装上“双保险”。

第一道保险：核心IP稳定发挥“存量价值”

作为被世纪华通董事长王佶比喻为公司“压舱石”的盛趣游戏，拥有《传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《永恒之塔》等众多经典IP产品，至今仍是公司稳定且高利润的来源。今年以来，随着盛趣游戏聚焦核心IP运营策略，深度挖掘私域流量潜力，其推出的《传奇新百区-盟重神兵》《龙之谷世界》等IP手游新品均取得了不错的市场表现，不仅成功激活了这些核心IP的“存量价值”，也再度展现了经典IP在当下市场的生命力和竞争力。

2025年1月，盛趣游戏基于《传奇》系列IP打造的官方正版多端互通手游《传奇新百区-盟重神兵》，继去年推出的《热血传奇》新百区之后，再次点燃了玩家对官方传奇产品的热情。凭借对端游新百区玩法的高度复刻、高清重制的画面表现，以及多端互通的无缝畅玩功能，该作吸引了大量传奇老玩家的回归以及新玩家的加入，开服后一区八个服务器不仅瞬间爆满，加开的二区“雷霆”新服也迅速飙红。也正是在众多传奇用户的支持下，游戏上线首日即进入iOS免费榜TOP10，单日预估收入创传奇类新品新高。

于2月上线的《龙之谷世界》表现更加抢眼，不仅上线首日即登顶免费榜，冲入畅销榜第8位，还成为2月伽马数据新游首月流水测算榜第一。5月，《龙之谷世界》趁热打铁推出新职业“萌系学者”，并开启20万人大服“机械之心”，近40万冒险家参与预约，进一步拉升游戏人气，并推动游戏在iOS畅销榜上的排名一口气上升了30位。同时，该作还于5月成功入选世界IP经济发展大会“2025十大年度IP（软件游戏赛道）”，再次展现出《龙之谷》IP的文化价值与商业潜力。而在今年5月底，《龙之谷世界》手游率先在中国港澳台地区上线，产品延续中国大陆地区良好成绩，上线首日即登顶三个地区的iOS免费榜第一，进入畅销榜第二。

老产品方面，在多样化运营的加持下，核心IP的“存量价值”进一步体现。3月《彩虹岛》迎来18周年庆，重制版研发动作引发众多用户期待；4月《泡泡堂》打造22周年特别版本，并同步开启城市巡回赛，拉开全国竞技狂欢序幕；同月《永恒之塔》举办2025春季赛，以激烈对抗的电竞赛事提升游戏活跃度与关注度，为随后开放的新职业鲁米内斯吸引大量新进用户；5月《最终幻想14》在上海UF音乐嘉年华为玩家带来音乐盛宴的同时，还参展了杭州CP31漫展，继续在线下与光之战士们拉近距离；6月《永恒之塔》与罗森便利店开启第二季联动，打造多款限定周边，并在微信推出联名表情包，通过跨界合作与用户建立深层情感纽带，有效提升线上线下用户转化，让经典IP焕发出新的商业活力。

在私域流量挖掘方面，自去年盛趣游戏所有工作室旗下老游戏及新上线产品开始执行CEO彭程对于私域活跃用户绑定的要求后，目前该项举措已经取得初步成效，不仅多款产品用户活跃度与粘性获得提升，新进和收入也十分可观。同时，公司从去年开始新组建的专业直播团队已经初具规模，截至目前，公司旗下所有端游及手游产品均已开通官方直播间，签约主播规模已超过2000名。通过直播互动的方式，不少老端游在迎来大量新用户的同时，也吸引了众多老用户回归，为经典IP的“存量价值”释放再添助力。

第二道保险：探索小游戏及更多新赛道开拓增量

如果说核心IP是稳定提供营收的压舱石，那布局小游戏和其他品类就是盛趣游戏打开增量通道的新钥匙。根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18%，占国内游戏大盘比例超10%。而在今年的微信公开课上，腾讯也宣布微信小游戏日活用户接近1亿，月活稳定在5亿。这些数据不仅表明当下小游戏市场正处于高速增长期，也预示着巨大的市场潜力等待挖掘。就在小游戏市场继续增长的同时，盛趣游戏已经以《血族》小游戏为切入点，在小游戏领域取得了良好开端。今年1月《血族》小游戏上架微信平台，首月便冲入微信小游戏畅销榜第29名。作为一款高度还原IP的小游戏产品，《血族》小游戏通过优化养成线，提升免费资源获取速度，同时增加五星角色的免费获取途径，极大提升了用户的爽点，吸引了大量新老玩家，不仅验证了经典IP在小游戏领域的变现潜力，也为盛趣游戏积累了经典IP轻量化改造小游戏的宝贵经验。

为进一步强化小游戏布局，盛趣游戏还于今年3月举办了“2025创新小游戏DEMO设计大赛”（Idea-X计划）。该赛事面向全体员工，旨在挖掘创意人才，推动轻量级小游戏与AI技术融合创新。在历经三个月的角逐后，大赛最终淬炼出19款品类各异、诚意满满的游戏DEMO，其中部分获奖小游戏项目已成功立项，未来将有望成为新的增长点。

除了在小游戏领域开疆扩土外，盛趣游戏今年也在尝试在更多细分品类探索新的机会。例如在5月上线的首款非MMO类放置RPG新品《云海之下》，凭借吉卜力的治愈画风及轻松休闲的放置玩法，上线首日即登顶iOS游戏免费榜，随后跻身冒险类游戏畅销榜第4。而基于经典IP《饥荒》打造的生存类游戏《饥困荒野》在今年6月开启了焕新测试后，获得了众多用户好评，目前预约人数已突破千万。此外，由光荣特库摩正版授权、Line Games与Motif共同开发、盛趣游戏代理发行的多端互通航海RPG手游《大航海时代：起源》也于近期获得版号，预计将在今年下半年开测。

储备产品方面，盛趣游戏目前正在加速推进《传奇世界》《彩虹岛》《永恒之塔》等核心IP的多端互通版本，以及《冒险岛》怀旧服版本的研发，在深挖IP存量价值的同时，继续以多端整合的方式开拓更多的增量。

展望2025年下半年，在核心IP产品继续稳定发挥的基础上，随着《饥困荒野》《大航海时代：起源》等更多IP新品的推出，盛趣游戏有望继续保持增长态势，为世纪华通实现高质量业绩成长提供更多支持。