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2023抖音三农创作者大会:过去一年10位科学家和1840名农技员入驻抖音

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发表时间:2023-12-30 20:55来源:品牌方

近日,“2023抖音三农创作者大会”在青岛举办,大会由中共山东省委网信办、山东省农业农村厅指导,抖音和巨量引擎主办。大会以“微光点亮乡村”为主题,抖音三农相关负责人、农业专家与抖音三农创作者共同探讨带动三农全方位、可持续发展的心得体会与模式创新。

会上,抖音发布了《2023抖音三农生态数据报告》(以下简称《报告》)。过去一年,抖音上共有10.2亿个三农视频,获赞530亿次。抖音一年产出2778万个农技视频,总播放量达1206.2亿次,已有1840名农技员入驻抖音。

抖音与中央农业广播电视学校、中国农业科学院共同推出了“新农人计划2024”,旨在引入更多农技科学家和专业内容,持续打造农技视频知识库。 与会领导、嘉宾与抖音三农及相关负责人共同启动了该计划,截至目前,已有10位科学家加入,研究领域包含五谷、绿肥、小麦等。

即日起,该计划还将对三农创作者进行“短视频内容+电商”的全方位培训,针对优质内容提供现金和流量扶持。著名音乐人@胡海泉成为“抖音新农人计划”发起人。



1.76亿人在抖音记录三农生活,10.2亿视频获赞530亿次

更多乡村的美好因抖音被看见。《报告》显示,2023年,抖音上共有10.2亿个三农视频,收获2.4万亿次播放,获赞530亿次。

抖音上最受欢迎的三农内容类型前五名,为农村生活、农村美食、三农电商、农业机械、种植技术。抖音上最受关注的三农热点话题为,“记录我的农村生活”“记录农村的幸福生活”“沉浸式体验农村简单快乐的生活”“又是羡慕农村生活的一天”“我回农村建房了”。

城市和乡村通过抖音连接,共享三农信息,传递乡土情感。60后、70后、80后分别为抖音上最爱看三农内容的年龄段前三位。重庆、北京、上海、广州、成都上榜抖音最爱看三农内容的城市前五名。

@农大丁同学 凭借一条“招生减章”视频获183.9万赞,让网友相信“云南农业大学真的不用天天挖地”,并重新认识该校和农学。走红1年间,有养殖户、种植户给他留言咨询,为更专业地解答,他会请教老师直到把问题解决。

乡村兽医借短视频走上更大舞台,@龙腾虎跃(龙兽医) 创业失败赔光积蓄回到乡下,拍摄父亲给牛看病的视频吸引超300万粉丝。95后女兽医@白婳 毕业后回村创业为牛接产,一年获赞2500万次。

短视频和直播为农业发展注入了新动力。这一年,抖音电商共助销农特产47.3亿单,平均每天有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。抖音电商三农创作者数量同比增长105%,抖音电商农货商家数量同比增长83%,年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。



2023年抖音上共有2778万个农技视频,总时长同比增长152%

根据《报告》,2023年,抖音上共有2778.3万个农技视频,总播放量为1206.2亿次,这些视频的总数量同比增长153%,总时长同比增长152%。

越来越多的创作者,在抖音主动科普农技知识。抖音万粉以上的农技创作者为24996人,他们多数位于郑州、潍坊、驻马店、南阳、周口等城市。

81岁的@梁老师讲农技 曾是湖北鹤峰县农业局高级农艺师,积攒了数万字种植技术笔记。退休25年,他编撰多部农技教材,主编的《果树栽培技术》被当地指定为农村科普教材。今年初开始,他每天在抖音直播2场讲农技,收获网友评价,“可以在直播间和教材主编面对面了”。

也有因为抖音的连接而带来的“打听式做农业”。因为蘑菇长不出来,湖北种菇小伙@新农人王皝 曾发视频求助,第三天,宜昌市农科院微生物研究所所长刘世玲上门帮他解决了问题。他说自己一直习惯在抖音发视频提问农技问题,网友的回答帮助他弥补自己的知识盲区。后来,他发现评论区里汇聚的众多智慧也能为其他网友提供答案和启发。

抖音已成农技科普的重要阵地。在抖音,果树嫁接相关内容最受新农人欢迎,30万个视频播放量超7.5亿。“清明种瓜,船装车拉”等种菜顺口溜位列农技视频收藏榜第一,用户累计收藏量同比增长916%。



10位科学家和1840名农技员入驻,抖音发布“新农人计划2024”

2020年8月,抖音首次推出“新农人计划”,投入12亿流量资源扶持三农内容创作,此后又针对不同类别的三农创作者提供专属的流量扶持。

某种意义上,抖音已经成为农业生产的“新农具”。新农人们在抖音分享种植经验、养殖技巧,也学习和交流农技知识。

中央农业广播电视学校总工程师王伯文表示,抖音成为农广校开展农业远程教育,传播农技知识的重要渠道。加强农村电商人才培养,用信息化手段获取农技知识,用短视频平台助力农产品销售,是实施乡村振兴战略的有效助力。

自去年起,抖音、字节跳动公益与中央农业广播电视学校共同推出“新农人计划·来抖音学农技”活动,至今已有1840名农技员入驻抖音,累计发布了43449条农技视频。此外,“中央农广校×乡村英才计划”新媒体培训已开展3期,共有1.6万人参训,4208人通过考试,获得中央农广校与抖音数字学堂联合发放的培训合格电子版证书。农广校抖音号@农广新天地,策划推出了多个版块,创作发布1017条农技短视频并开展了31场直播。

在中国农业科学院农业传媒与传播研究中心主任、中国农业科学技术出版社总编辑沈银书看来,新媒体构架了新的学习方式,随着新技术的不断突破和跨界融合的不断丰富,新兴前沿技术不断催生新产业新业态,新媒体赋能农业科技传播也出现了更多的渠道和可能。农科院已在抖音打造了“农科传媒”矩阵,发布农业科技知识、技术和信息短视频,并尝试直播以及日常农业科普辟谣等内容。

在本次大会上,抖音与中央农业广播电视学校、中国农业科学院共同推出了“新农人计划2024”。抖音三农负责人表示,抖音将持续对新农人进行扶持和服务,希望未来的抖音三农知识内容更加细致有用,通过短视频,让越来越多的专业知识更加快速地流动到田间地头,搭建农技传播的桥梁,助力更多新农人和农技专家在平台上实现“双向奔赴”。




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