国潮赋能金融科技 中国人保APP跨界破圈打造年轻化品牌IP

当传统保险品牌遇上国潮文化,会碰撞出怎样的火花?中国人民保险集团(以下简称"中国人保")旗下的官方APP交出了惊艳的答卷。

通过深度联动四大名著中的《西游记》原型人物,以"科技+文化"的创新模式推出品牌国潮IP定制周边,一经上线广受好评,成为金融平台数字化营销的标杆案例。

当《西游记》原型植入平台品牌内核

中国人保APP以"西游记"为主题,将国潮元素深度融入用户体验:首页采用西游记原型制作的banner图等,结合西游记故事注入产品主要理念,打造更加生动的营销案例。更令人瞩目的是借西游记等国潮风格定制制作的一系列国潮周边广受用户好评,如最新推出的盲盒周边,使用西游记原型制作人保app盲盒,将保险理念与西游记人物结合,整个盲盒生动、可爱,用户可通过每日签到积分、节点活动抽奖、新人有礼、邀请有礼等活动获得这些国潮周边。“看到有秒杀就赶紧兑换啦”“想要西游记盲盒很久了,刚好最近在秒杀,轻轻松松兑换一套盲盒,好喜欢”,不少用户表示,近期该平台秒杀盲盒活动,既充分调动了签到积极性,也能让用户获得好的体验。

跨界营销引爆社交传播

品牌跨界营销在业内有不少案例,但保险平台与传统国潮跨界尚属罕见，笔者观察到,中国人保app亦在其官方自媒体等账号和线下对国潮ip定制周边进行了首发传播,采用公众号留言裂变以及小红书话题互动以及易拉宝展示等形式,让用户期待值拉满。

而盲盒上线第一周,就获得了用户的积极兑换和裂变传播,同比其它周边,不少用户都表示,每天打开该app即蹲守盲盒周边,也期待平台能推出更多的国潮ip周边。

保险平台品牌年轻化的尝试

在炫目的营销背后,在笔者看来通过传统文化ip与保险平台的深度融合营销,打破了金融服务的冰冷感,用文化共鸣重构了品牌叙事,同时也契合了当下年轻人的喜好和特点,使传统保险拉近了与年轻人之间的距离。

作为一家传统保险公司的线上平台,中国人保app积极以国潮ip直接对话年轻人,提升品牌内涵的同时引导消费者从文化和艺术的角度重新看待保险,让互联网保险以一种新姿态走进消费者的心中,迅速扩大品牌声量。