抖音生活服务“山里DOU是好风光”项目落地湖南，助力1239个乡村文旅商家增收6000万元

今年11月，在文化和旅游部资源开发司、湖南省委网信办、湖南省文化和旅游厅的指导下，抖音公益与抖音生活服务联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“湖南DOU是好风光”活动，通过乡村文旅产品助销活动、乡村旅游路线发掘、线上线下营销和流量扶持，以及商家培训、导游激励等五大举措，助力湖南乡村文旅发展。

数据显示，过去一个多月里，#湖南DOU是好风光 话题播放量累计超7.88亿次，项目累计帮扶湖南乡村文旅经营主体1239个，达成交易额6千万元，其中多位文旅商家在抖音开播单场交易额突破百万大关。此次“山里DOU是好风光”落地湖南正值“双十一”“双十二”营销节点，活动通过达人传播、商家自己直播等，带动超3000万元交易额。

“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，是文化和旅游部资源开发司指导抖音集团，联合各地文化和旅游行政部门，以全国乡村旅游重点村镇和省级乡村旅游重点村镇为主要对象，深入实施数字乡村发展行动、乡村旅游精品工程的重要举措。行动致力于运用短视频、直播等数字化、网络化方式，提升乡村旅游业态、产品和服务，进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村全面振兴的重要作用。

本次活动邀请了全国及湖南的头部达人、抖音创作者，深入湘西州吉首市矮寨镇德夯村实地体验拍摄相关视频，并沿“张家界、吉首、怀化”路线拍摄大湘西延线相关旅游攻略视频，多维度宣传、分享、体验湖南美食美景美村的好去处。如乡村守护人@彭南科 通过短视频展示湖南山茶油、安化黑茶等道地特产的制作过程；人文内容创作者@长安范儿-地理人文 深入德夯苗寨，将蚩尤后人的千古传说娓娓道来；抖音音乐人@唐艺 则将舞台搭建在湘西凤凰的山水之间，宣传湖南的动人美景。

活动还重点打造了精品文旅村落。德夯村隶属于矮寨奇观旅游区内，是一个苗族同胞聚集的村落。原住民们在当地从事蜡染、表演、开客栈等工作，探索出商业和原生态相结合的旅游模式。活动期间，项目通过线上线下培训、专人跟踪扶持、流量资源倾斜等方式，助力当地文旅主体的服务能力和营销能力提升。抖音生活服务数据显示，今年秋季，矮寨奇观的销售额同比去年增长超60倍，其中，11月淡季的销售额同比增长10余倍；德夯村的热度则在抖音达人探店后提升了385%。乘着互联网的风，湖南苗寨的秀美风光和文化瑰宝被更多人看见和爱上。

针对当地导游和乡村文旅经营主体，项目还推出了相关扶持和培训计划。结合湖南省内近三万名导游资源，项目除联合湖南省文化和旅游厅导游服务中心整合培养“流量导游”外，还针对优秀导游定期进行运营知识培育，助力湖南导游群体成长。12月初，项目在吉首、衡阳推出线下公益培训会，湖南文旅经营主体负责人约500余人参加。

会上，项目相关负责人除对运营重点板块系统性讲解外，还表示未来还将对湖南乡村文旅商家持续扶持，以进一步提升他们的数字技术应用能力，助力乡村文旅发展。后续，项目将通过“长期扶持计划”持续对民宿等类型的乡村文旅商家，分层次、分阶段、分领域给予流量扶持，增加商家、商品在抖音上的曝光度，助力乡村文旅商家增收。

“山里DOU是好风光”项目由抖音公益与抖音生活服务联合发起，是聚焦于乡村振兴的社会公益项目。该项目旨在以“乡村文旅”为重点，探索实现本地乡村文化与生态资源价值的新形式，通过抖音让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，助力本地乡村文旅发展，带动村民旅游增收及产业可持续发展。

公开资料显示，2022年，“山里DOU是好风光”项目正式启动。2023年，抖音“山里DOU是好风光”覆盖全国31个省（自治区、直辖市），超1.8万个乡村文旅经营主体参加，累计成交额超40亿元，相关抖音话题播放量超35亿次。