孩之宝和小猪佩奇户外乐园中国独家被授权方脉驰共扩主题娱乐布局

(2025年7月2日)近日,领先的游戏、IP和玩具公司孩之宝集团与小猪佩奇户外主题乐园中国区独家被授权方上海脉驰文化发展有限公司共同披露上海小猪佩奇户外主题乐园项目正在如火如荼推进中。该项目位于上海崇明区长兴岛,项目占地面积达290亩,投资额约24亿元。项目建成开业后将成为亚洲首个、全球最大的小猪佩奇户外主题乐园。

孩之宝集团全球体验、伙伴关系和音乐高级副总裁Matt Proulx表示,“我们与脉驰文化的独家授权合作协议,是将小猪佩奇户外主题乐园引入中国市场的关键基石。我们双方强强联手,将孩之宝旗下标志性品牌的力量与脉驰文化在实景娱乐领域的专业积淀相结合,正为沉浸式家庭娱乐体验树立全新标杆。此项合作不仅将确保为游客带来世界性的体验,更彰显了我们扩大小猪佩奇在中国市场影响力的共同承诺。依托过往多个成功项目经验,此次联手让我们有能力打造更多卓越的主题娱乐项目,为整个地区的家庭带来欢乐。”

上海小猪佩奇户外主题乐园正在有条不紊的推进中,目前已进入创意设计阶段。主体部分初步规划小猪佩奇主题街区、城市主题园区、海洋主题园区、冰雪主题园区和自然主题园区5大主题游乐区域,打造有跳泥坑、摩天轮等30 余个独特的室内外小猪佩奇主题体验,并在各个角落设计隐藏惊喜彩蛋。乐园还配有充满活力的商业街区、多个主题零售商店及各具风格的主题餐厅。未来,乐园还将推出许多定制及限量版周边商品,让粉丝们在开园后能将“小猪佩奇的世界”带回家。此外,乐园还将配套全球第一家小猪佩奇主题酒店,提供400余间面向全年龄段客群的主题客房,让家庭游客能通过沉浸式住宿延续小猪佩奇探索之旅。

上海小猪佩奇户外主题乐园(示意图)

脉驰文化总裁赵阳表示:“我们和孩之宝拥有共同的愿景——创造能够体现小猪佩奇品牌精神的沉浸式主题体验。脉驰文化作为小猪佩奇户外乐园中国区的独家被授权方,我们洞察到小猪佩奇在国内不仅针对亲子群体,更有大量年轻粉丝。正因此,我们将为中国消费者度身打造一座规模和投资体量均史无前例的全新上海小猪佩奇户外乐园。今年,我们还将官宣国内第二座小猪佩奇户外主题乐园。同时,我们将和孩之宝推进落地更多实景娱乐业态,旨在为中国家庭和全龄粉丝们带来引人入胜的体验,创造难忘的美好回忆。”

除小猪佩奇户外主题乐园之外,孩之宝与脉驰文化正共同推进更多实景娱乐项目。孩之宝多品牌室内娱乐综合体、全球首个小猪佩奇冰雪世界和拥有变形金刚、小猪佩奇及小马宝莉品牌主题的孩之宝乐游酒店都将于未来三年陆续开业。中国第二座小猪佩奇户外主题乐园的选址也将于今年公布。这些项目将进一步巩固孩之宝为消费者提供世界一流家庭娱乐的承诺,也将贯彻脉驰文化始终所坚持的理念——为中国消费者带来全球领先的沉浸式主题娱乐体验。

关于孩之宝

孩之宝是全球领先的游戏、IP 及玩具公司,其使命是通过玩乐的魅力创造欢乐与社群联结。凭借超过 164 年的行业经验,孩之宝通过实体与数字游戏、电子游戏、玩具、授权消费品、实景娱乐、影视等多元形式,打造突破性的玩乐体验,触达全球超 5 亿儿童、家庭及粉丝。

通过 “品牌优先” 的运营策略,孩之宝充分释放新旧 IP 的价值,旗下拥有《万智牌》、《龙与地下城》、《地产大亨》、《孩之宝游戏》、《热火》、《变形金刚》、《培乐多》、《小猪佩奇》等经典 IP,以及顶级合作品牌。依托数千个标志性品牌矩阵和多元化的合作伙伴与子公司工作室网络,孩之宝从桌面游戏到屏幕娱乐,将全球粉丝紧密联结。

十余年来,孩之宝的企业公民责任持续获得认可,包括被 3BL Media 评为 “全球百佳企业公民”、2025 年 JUST Capital 行业领袖、美国 Civic 50 “50 家最具社区意识企业”,以及Fast公司“重要品牌” 等。

关于《小猪佩奇》

《小猪佩奇》是一部英国学龄前动画剧集,截至 2025 年已播出超 20 年,推出 10 季内容,覆盖全球 180 多个地区。剧集围绕小猪佩奇展开 —— 这只调皮的小猪与家人及多元的朋友们共同生活。作为全球知名 IP,该品牌通过电视、主题乐园、零售等全渠道与消费者深度联结。

作为孩子们的终身伙伴,《小猪佩奇》鼓励小朋友们结伴探索周围世界,让他们有信心将每一步成长都视为新冒险—— 无论是日常小事还是奇妙经历。