如何玩转赛博年味？林氏家居这波“包”了

每次过年总有很多人说，现在的年味越来越淡了，其实不然，专属于年轻z世代的互联网“赛博年味”早已随着新年的临近悄然弥漫：他们早早地就在网络上算好了新年“运势”，各大平台的评论区里充满了新年祝愿，各种“玄学”年货品类大行其道，这一届年轻人正以自己独特的方式，重新诠释和享受着过年的乐趣，展现出全新的过年方式新选择。

在这一股新潮的年味中，林氏家居敏锐地捕捉到了年轻消费群体对于新年味的情绪需求，在新年来临之际，精心为他们准备了一份寓意为“包有好事”的年度大礼。

年轻人赛博新年味：2025包有好事吗，包的！

面对年轻人一年年尾的焦虑情绪，以及对新一年充满的强烈期待心情，林氏家居把镜头对准了期待来年好运的年轻人，在双旦与农历新年来临之际，携手品牌全球代言人王一博打造《包有好事》主题视频，点燃了2025年营销第一弹的传播高潮。

林氏家居包有好事视频截图

视频中，王一博为期待新年好运的年轻人带来了林氏家居“包有好事”包包椅礼盒，并与林氏家居一起送上“祝大家好运拦不住，2025年包有好事”的好运buff，并将送“包有好事”礼盒这个动作等同于“新年好运送给偏爱的人，所有期待都会如约而至”的美好祝愿，给足消费者不一样的年货消费情绪价值。

除了满足年轻人“赛博玄学”的新春消费需求，林氏家居也洞察年轻群体的过年焦虑，当年轻人面对精心挑选礼物时的犹豫不决、与亲戚间略显尴尬的沟通交流、以及熊孩子闹腾的时刻，林氏家居通过趣味短片中不同情景对比，以“不要着急忙慌；不要如坐针毡；新的一年，拒绝难上加难”等口号，巧妙解构了年轻人对于过年及未来新一年的种种焦虑情绪，有效强化了年轻人对春节情感的认同与共鸣，营造出一种新春将至、除旧纳新的美好氛围，深刻体现了林氏家居对年轻人生活方式深刻而细腻的理解与满足。

通过这一系列精心策划的创意短片以及直击年轻人痛点的情感营销策略，林氏家居精准洞察并为年轻人送上不一样“新年味”，进一步强化了其作为年轻人生活方式引领者的品牌形象。随着时代不断跨步向前，90后以及00后的年轻人逐渐成长为家居消费者的主力军，可以说林氏家居依然选择与年轻人站在一块，新的一年“包有好事”。

多链路激活社媒传播，重新定义年轻人「新」年货

在Z世代消费群体的加持下，“年货”正以前所未有的丰富形态呈现。来自淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在成为“年货新三样”的代表。其中，手串成为期待锦鲤附体、热衷赛博许愿年轻人的心头好，可见，新年追求情绪价值和美好祝愿的新年货，正逐步取代传统年货，成为年轻群体的首选。

紧跟这股潮流，林氏家居紧抓年轻消费者的年货消费需求，将“包有好事”的年度祝愿融入林氏家居2025包包椅新年礼盒，将“有钱、开心、好运、舒适”的美好祝愿用新年“舒适区”包包椅、新年“包住money”磁吸收纳毯、“转到就是赚到”手机支架以及“一手好牌”新年扑克等一系列产品周边具象化表达，不仅传递了节日的喜庆与祝福，更精准触达了年轻群体追求个性化、趣味性和实用性的消费心理。

作为礼盒中的明星产品包包椅，更是自上市以来便受到了数万年轻人的追捧，仅半年销量便突破了4万件，并且荣获数英奖创意单元互动场景类、Top mobile & Al 整合营销类等多个行业权威奖项，是林氏家居最具代表性的产品之一。礼盒推出以来，凭借多场景的高适配度以及美好的寓意，成为年轻人新年货的偏爱之选，而包包椅借用新年节点，深化传播沉淀“送礼”心智。

作为“新年货”的代表，林氏家居关注年轻群体的消费行为模式以及认知偏好，并以此洞察为奇点，为这群不墨守成规、热爱生活的年轻人提供全新的“年货”新思路。

在这个快节奏的时代，年轻人用自己的方式赋予了跨年夜全新的意义，也是表达内心情感的重要途径之一。无论是和朋友们一起庆祝，还是与亲人共享温馨时刻，这一刻的互动都更加深彼此的感情与身份认同。借此新旧交替之际，12月30-31日林氏家居在海口举办“林氏放假计划”，邀请品牌粉丝在特别打造的主题小屋中一起跨年，除了进一步拉近品牌与粉丝距离，更通过主题小屋打造，产品体验等系列举措强化品牌心智，真正让粉丝形成品牌价值认同。

随后在元旦当天，林氏家居发布品牌短片重磅官宣推出“包有好事”新年礼盒，进一步激发消费热情，网红爆款产品加礼盒创意，让这个年轻人喜闻乐见的新年送礼新选择在上线之初就获得了明星刘维和白冰的推荐分享。而在线下，林氏家居更是喊出了“年终好价节 现货年前到家”的口号，并在网红城市重庆、长沙的核心商圈上线趣味短片和主题海报，还联动全国门店以“现货家具年前配送到家”为抓手，强化到货时效，抢占新年家具焕新消费市场。

重庆茂业天地大屏

随着林氏家居新春营销有序展开，“包有好事”引发了一轮又一轮的年货消费热潮，然而新春营销活动的热闹还在延续。据悉，林氏家居将在1月中旬在佛山禅城旗舰店落地“包有好事”主题空间，为消费者带来沉浸式新年购物体验。与此同时，林氏家居门店新年不打烊，推出门店消费满2000元抵3000元等多种产品优惠，助力消费者新年焕新家。