寻味山河行走进漳州，电商蘑菇节共绘食用菌产业新蓝图

福建省漳州市,这片充满生机与活力的土地上,以其得天独厚的自然条件,孕育了种类繁多、品质上乘的蘑菇,更是赢得了“中国菇都”“世界食用菌名城”“世界食用菌罐头之都”等称号。这些蘑菇不仅成为了当地的一张产业金名片,更是一个丰富历史文化底蕴和生态智慧的重要载体。漳州自古以来就以盛产各类香蕈而闻名,早在《大明漳州府》、清本《漳州府志》“物产”及“土贡”中,便有详细的记载。近年来,漳州市政府高度重视蘑菇产业的发展,通过一系列政策扶持和科技创新,推动食用菌产业不断向现代化、品牌化迈进。

12月28日,淘宝天猫携手漳州信产集团,共同开启“寻味山河行·漳州站”暨2024福建(漳州)电商蘑菇节。此次双方携手,借助线上线下融合的模式,精心策划特色节庆“蘑菇节”,并在当地进行溯源直播等数字化营销活动。此举有效促进了漳州市千亿食用菌产业供给能力的跃升,全方位展示了漳州食用菌产业特色,更为漳州食用菌产业的发展开拓了新的探索方向,有效助推销售渠道多方位展开,提升了漳州地方食用菌品牌知名度。

实体活动精准发力,助推漳州食用菌产业破圈

漳州市食用菌产业的发展历史悠久,长期以来,漳州市积极推动食用菌产业的可持续发展,致力于将这一特色产业打造成为农民增收、乡村振兴的重要引擎。本次“寻味山河行·漳州站”及2024福建(漳州)电商蘑菇节开幕式由淘宝天猫与漳州信产集团共同开启,旨在促进产业升级,拓宽销售渠道,提升品牌价值,共绘绿色生态农业新蓝图。

“寻味山河行·漳州电商蘑菇节”开幕式到场嘉宾合影

本次电商蘑菇节安排了一系列主题丰富、形式多元的线下活动。12月23日-28日期间,漳州市南昌路核心商业区域的户外大屏上持续滚动播放活动宣传,提高了活动在当地的曝光度与关注度。

位处漳州市南昌路核心商圈的大屏,强势预告电商蘑菇节相关信息

在蘑菇节活动现场,布设了5000平方米的区域,集中展示了各类食用菌鲜品及其制品,以及先进的食用菌机械和菌需物资,吸引了众多业内人士和消费者的目光。为深化行业交流与合作,现场还举办了漳州食用菌产业培育会、食用菌产业技术交流会等活动,旨在推动食用菌产业的持续健康发展。

为了推动漳州食用菌产业的渠道革新与市场渗透,淘宝天猫特别邀请了淘天集团研究中心副主任、阿里新乡村研究中心主任左臣明,淘宝直播产业带福建区域负责人王家县,三万食饮产业研究院院长黄鹤等行业专家进行授课,为漳州食用菌产业如何在新时代背景下实现转型升级、拓宽销售渠道提供了切实可行的指导建议和实践经验。

漳州食用菌产业培育会上,三位行业专家进行相关课程讲解

此外,"寻味山河号”土特产购物车“空降”展会现场,车内满载着琳琅满目的漳州特色产品。展位一侧,可爱的“猫天天”人偶与往来参展的游客亲切互动,其活泼可爱的形象吸引了众多目光,为现场增添了不少乐趣与活力。更为即将到来的年货节营造了浓厚的节日氛围,让每一位到场者都能感受到浓浓的年味儿。

“寻味山河号”购物车,引领参展游客探寻地道风味

本次电商蘑菇节致力于借助精妙的线下活动内容,深化传播效能,铸就漳州食用菌的良好口碑与品牌风貌,使本地独具魅力的特色产品得以广泛传播,并为全国消费者熟知。

依托平台全方位数智化营销,焕发蘑菇产品新活力

本次活动依托淘宝天猫电商平台,用多元的数智化手段兴农助农,通过线上营销活动、产业大事件、官方溯源活动、达人直播等方式,推动漳州食用菌电商高质量发展。多方合力,深入挖掘并展现漳州食用菌的传统工艺与地道风味,共同推动产业发展,助力菇农增收。

淘宝官方直播间 “淘宝吃货”走进电商蘑菇节展会现场,开启溯源直播。主播在“寻味山河号” 蘑菇车前,以轻快、有趣的风格向直播间的网友介绍本次活动的各种情况,并邀请嘉宾为网友们展示琳琅满目的蘑菇产品,包括新鲜蘑菇、加工食品、蘑菇文创产品等。跟随着主播的脚步,网友们依次领略了食用菌精品展区、食用菌机械展区、电商直播区的各类展品和设备,聆听参展商代表介绍产品特色、分享品牌故事。

淘宝官方直播间 “淘宝吃货”走进展会现场开启溯源直播

在这一场深入漳州本地展会的溯源直播中,“淘宝吃货”主播带领屏幕前的观众们沉浸式感受漳州食用菌的产业故事和地方风土人情。主播详细地向网友们介绍了漳州食用菌的独特风味、营养价值,极大地激发了消费者的购买欲望。通过溯源直播,将漳州食用菌的卓越品质与独特魅力传递给广大消费者,实现了漳州食用菌销量的持续攀升。

为持续推动销售转化,扩大漳州蘑菇产品线上销售规模,淘宝天猫平台还搭建了专属的营销会场。消费者在手机淘宝搜索“寻味漳州直播节”,可一键直达活动专题页。该页面集中展示了漳州食用菌及其他特色农产品,消费者可以便捷高效地购入喜爱的产品并享受商家的促销优惠。这一举措,不仅有效地触达了目标消费群体,还进一步提升了漳州食用菌区域品牌的知名度和影响力,为漳州特色农产品的市场拓展提供了有力支持。

“寻味山河行.漳州电商蘑菇节“线上活动页面,消费者可以充分了解漳州好物

通过淘宝天猫平台的助力,漳州蘑菇产品以更为扎实的步伐走出福建、走向全国乃至全球市场,为当地农民带来了实实在在的经济收益和广阔的发展空间,并成为当地农特产品转型升级和蘑菇产品拥抱网络新渠道的经典案例。

平台助力产业升级,优质菌菇产品惠及千家万户

作为头部电商平台,淘宝天猫极大赋能了漳州蘑菇产业的升级和发展。一方面,与平台的合作促进了漳州食用菌产业的数字化转型和智能化升级,提升了产业的竞争力。另一方面,淘宝天猫平台受众面宽、用户量足,能有效助推蘑菇产品销量的同时,还提升了公众对于漳州这一文化古城的的认识和了解,推动了健康饮食和生态文明理念深入人心。

此外,漳州电商蘑菇节的举办还促进了漳州市与淘宝天猫平台之间的深度合作和交流。双方通过资源共享、优势互补,共同推动了漳州食用菌产业的转型升级和品牌建设。这种合作模式不仅为漳州市的经济发展注入了新的动力,也为其他地区的特色产业发展提供了有益的借鉴和启示。

未来,淘宝天猫平台将继续积极探索农业产业化的新路径、新模式,推动全国农产品销售领域向更加高端化、品牌化的方向发展,为老百姓能够吃上安全、健康、地道的农产品贡献更多的力量。